2025年母婴市场中，90后-00后成为新生代父母主力军，占母婴内容消费的37.1%（25-29岁）和28.6%（18-24岁）。他们呈现出四大特征：一是“母职重构”，孕妈注重悦己，相关社媒声量增长520%，小红书#爱娃之前先悦己#浏览量超2000万；二是“成长型父母”，系统学习育儿知识，辅食笔记、爬行垫参数对比成常态，依赖孕产医生和育儿博主；三是“不缺席爸爸”，男性参与育儿意识提升，相关社媒声量增长939%；四是“平等育儿”，推崇反向育儿和松弛感带娃，前者互动量908.4万，后者达5347.2万。
市场消费方面，虽受生育意愿制约，但消费升级推动规模回暖，2025年增速预计4.4%。细分品类中，婴童奶粉占主导，社媒声量400.6万，国产品牌如飞鹤星飞帆卓睿领跑，家长关注配方（41%）、功效（25%）和吸收（11%）；婴童辅零食增长迅猛，声量环比增523%，主食辅助类增速292%，聚焦精准营养和分龄喂养；婴童个护清洁声量环比增138%，纸品占65%，纸尿裤需求旺盛，Babycare三巾和宜婴纸尿裤受青睐；哺乳喂养工具声量环比增290%，十月结晶吸奶器、贝亲奶瓶领先，功能向仿生、防胀气升级；婴童出行爆发式增长，声量破百万，环比增389%，宝宝好品牌领跑，家长看重功能性（49%）和便捷性（19%）。
热门内容多为经验分享与科学科普，如奶粉选购指南、辅食添加表、婴儿车测评等，兼顾实用性与场景化体验，反映出新生代父母科学、精细且注重自我与孩子共同成长的育儿理念。
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